王健林 4500 万欧元收购马竞 20%股份，中国富豪投资足球背后的商业逻辑

不仅仅是王健林，现在中国的富豪们也明白投资足球意味着什么。这些见多识广的富豪们这么做，并不只是为了满足自己的足球梦。

在中国国足取得三连胜、晋级亚洲杯的关键时刻，王健林有些急切地宣布了自己的足球计划：以4500万欧元（折合人民币3.2亿元）收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份。

为了给自己一个隆重而闪耀的时刻，他将于明天（1月21日）在北京召开新闻发布会宣布这一消息。

这个来自四川成都的富豪，在中国富豪榜上排名第二（第一名是阿里巴巴的马云，他投资12亿元人民币收购了2013年亚冠冠军广州恒大足球俱乐部50%的股份）。

中国足球赛程还未开始，中国的富豪们却已在准备最后冲刺。这些见多识广的富豪们太清楚不惜一切代价投资足球意味着什么。在中国政府高度介入的市场，就连房地产巨头万达、互联网龙头阿里巴巴也难逃其咎。为了获得更好的资源和空间，他们的老板们也纷纷涉足足球，而且打着“为了中国足球的发展”的旗号。

从商业角度看，万达涉足西班牙足球并非偶然。2014年初，王健林亲自到访马德里；同年6月，万达以2.65亿欧元（约合18.51亿元人民币）从西班牙国家银行手中收购了马德里地标建筑“西班牙大厦”，正式进军西班牙房地产业。

在中国企业走出去的过程中，体育和娱乐是最好的两个连接方式。比如TCL进入美国市场会和好莱坞合作，进入阿根廷市场会和当地足球俱乐部合作。万达也一样，2011年12月，万达与马德里竞技、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔三支球队签署战略合作协议，首期投入2亿元，选拔90名青少年足球运动员到西班牙留学3年，正式启动“中国足球希望之星”青少年海外培养计划。

这也是王健林在不影响自己生意的情况下涉足足球的一次尝试，不过这次尝试的效果并不好。

与此同时，欧债危机蔓延，西班牙经济持续下滑，就连2013-14赛季西甲冠军马竞也未能摆脱债务困境。据西班牙媒体报道，“床单军”目前欠政府2亿欧元，总债务接近5亿元人民币。因此，为俱乐部融资“止血”，缓解财务危机是马竞管理层的当务之急。

但对于是否要深耕，王健林却犹豫不决。“中国最臭的两个行业，一个是股市，一个是足球。用东北人的话来说，就是两个兽医抬头驴，没药可治。”王健林在万达当年的年报中调侃道。

此前，王健林就成为足球投资的牺牲品马德里竞技西甲冠军，虽然他的大连万达曾是中国足球的旗帜，六年夺得四次甲A联赛冠军，但2001年他以1.2亿元的价格将球队卖给实德集团，退出中国足坛。

“我退出中国足球，原因有两个：一是体制无奈，这是官办足球，注定我只能拿工资，没有发言权，我觉得很没意思。二是万达集团进来之后，并没有阻止这种局面。如果我再来，能把官办足球变成市场足球，我一定会回去。只要回去，我一定会是最好的。”谈及退出的原因，王健林如是说。

但足球给王健林和万达带来的好处还是有目共睹的。随着大连万达成为中超豪门，万达开始走出大连。1998年至2001年马德里竞技西甲冠军，万达先后在南京、江西、昆明、成都等地开设房地产业务。

不过，王健林也不敢轻易进军足球，因为过去的惨痛经历，毕竟这个负面纠葛的项目，对品牌有不利影响。不过，王健林对足球的关注度很高。“一是因为我喜欢，二是领导也指点我赞助。”王健林如此解释如今重回足球的原因。

其实，精明谨慎的中国富豪们，对“领导的喜好和指示”心知肚明。最新消息是，中国合力万盛以800万欧元收购了荷甲俱乐部海牙足球俱乐部，他们的目标是“培养中国青少年足球人才”，这笔收购也将在未来几天公布。此外，中国首富马云入股恒大后，不断引进外援，转会费超过1000万欧元。

当然，王健林也看到了这个新的变化，在房地产行业日益遭遇发展瓶颈的情况下，他不得不做出这样的选择。

14年前马德里竞技西甲冠军，王健林走出大连一位领导的办公室时，流下了眼泪，退出了中国足球。这一次，王健林希望收获的不仅仅是泪水。