NBA 媒体版权新周期：腾讯续约至 2027 年，版权费或再上升

界面新闻编辑|任雪松

10月中旬，中国市场新周期的NBA媒体版权归属终于尘埃落定，拿下合同的依然是“老面孔”腾讯。腾讯宣布与NBA达成续约，将作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”继续与NBA进行深度战略合作，直至2027年。

2015年初，NBA与腾讯体育签署了为期五年的独家合作协议，每年版权费高达1亿美元。 2020年再次续约时，五年间双方合同价格飙升至15亿美元。不少业内人士预计，本次续约单价很可能再次上涨。

NBA在中国市场的版权布局与在美国的布局基本同步。根据NBA的计划，联盟下一个媒体版权销售期将于2025年开始，NBA希望获得750亿美元的收入。在目前尚未结束的媒体版权周期中，NBA的合作伙伴是全球最大的体育电视台ESPN（娱乐和体育电视网）和TNT（特纳电视网），合同价格为240亿美元。

最终的结果也令NBA满意。康卡斯特旗下的NBC和亚马逊将从2024-2025赛季开始成为新的常规赛转播合作伙伴，而迪士尼旗下的ESPN将继续保留NBA总决赛的转播权。 NBA与转播商达成了一份为期11年、总价值760亿美元的转播合同。

这个价格是上一周期240亿美元的三倍多。令人惊奇的是，NBA敢要这样的价格，转播商也付出了代价。

数据说话。据《福布斯》报道，2022-2023赛季，NBA营收106亿美元，利润21亿美元，较2021-2022赛季增长6%，创历史新高。联盟 30 支球队的平均收入为 3.53 亿美元。价值方面，2022-2023赛季，30支球队的平均价值同比增长35%，达到惊人的38.5亿美元。

全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据显示，2022年，在所有电视体育赛事转播中，NBA吸引球迷观看广告的能力将仅次于NFL2024-2015赛季nba全明星赛时间，在北美排名第一。美国国内市场如此火爆，中国市场的版权价格自然也会水涨船高。

回顾腾讯与NBA的合作时间线，每一次签约和续约都是腾讯视频业务调整的重要时间点。 2015年初，NBA与腾讯体育签署了为期五年的独家合作协议，每年版权费高达1亿美元。此次签约，腾讯体育成为四大门户网站体育频道中唯一的幸存者，并成功转型进入“爱优腾”视频网站与App竞争时代。

2020-2025年周期，国内体育产业的繁荣泡沫已经退去，腾讯内部必然会进行业务单元改革。在整个腾讯体育几乎被“当场解散”的背景下，腾讯依然没有放弃NBA的版权。尽管腾讯在最新财报中并未单独披露腾讯体育的具体营收数字，但腾讯的“永不放弃”足以看出NBA的盈利能力有多么强。

拥有该平台NBA比赛独家转播权，使得腾讯能够吸引大量NBA球迷和篮球爱好者在其平台上观看比赛，从而带动平台的广告曝光和点击量。这部分广告收入和会员收入已经是相当可观了。此外，“深度合作”还意味着腾讯可以参与NBA赛事在中国市场的部分运营和推广。

界面新闻发现，在腾讯视频平台上，除了NBA比赛转播外，腾讯还推出了各种与NBA相关的活动和节目，比如比赛前瞻、赛后分析、球员访谈等。还利用NBA的影响力推出了多种周边产品，如球衣、球鞋、纪念品等，进一步拓宽了营收渠道。

在10月举行的腾讯视频V愿景大会上，腾讯视频副总裁韩志杰向媒体证实，与NBA续约后，腾讯将加大投入。腾讯准备了“腾讯NBA十周年特别计划”，将设有全新的十周年主题演播室、十周年专属特效直播间、弹幕以及丰富的互动玩法。此外，腾讯NBA还将举办覆盖全年龄段的篮球活动。 “青春之旅·篮球周末”少儿篮球经典赛、“训练营”、“腾讯NBA校园全明星”等衍生项目将吸引更广泛的球迷。团体。

有趣的是，除了版权销售之外，NBA目前在中国的市场运营还比较不温不火。自NBA进入中国市场以来，中国赛、明星访华等活动始终吸引了大量中国球迷支持NBA。然而，时任休斯敦火箭队总经理莫雷在2019年10月发出的一条推文，直接导致NBA与中国市场的关系骤降到冰点。

1995年以后出生的老球迷肖林对这种“温差”感触颇深：“我从四五岁就开始看NBA了2024-2015赛季nba全明星赛时间，从小学到大学，我身边有很多同学在看NBA。我还记得上大学的时候，大家下午逃课，挤在男生宿舍的宿舍办公室里，在唯一的电视上观看科比退役前的最后一场比赛。

小林说，由于他是上海人，除了和朋友一起在电视上看比赛外，他还可以时不时地去看NBA中国的比赛，近距离看看自己喜欢的NBA球星。不过，他已经有五六年没有参加过类似的线下活动了。 “中国球迷非常有感情，大家都希望联盟能够更加关注中国市场，这是一个拥有数亿球迷的市场。”

NBA当然会感兴趣。过去和现在的NBA球员如姚明、詹姆斯、杜兰特、库里等都在中国拥有深厚的球迷基础。他们在中国的比赛收视率通常占NBA总收视率的一半以上，他们的球衣及周边商品的销售也成为NBA的重要收入来源。据《福布斯》报道，截至2018年底，30支NBA球队的中国市场估值已超过40亿美元，平均每支球队约为1.33亿美元。 NBA中国成立十年后估值翻了一番，达到约43亿美元，而且这个数字还在持续上升。

罗列这些数据，中国市场对于NBA的重要性不言而喻。巨大的市场规模、显着的经济贡献和广泛的品牌效应，使中国市场具有不可替代性。因此，重新加热中国业务成为了NBA的重要任务。

马晓飞，现任NBA中国CEO，2020年上任，是一位在中国出生的“一把手”。或许是因为上任时正值困难时期，马晓飞近年来很少接受公开采访。毕竟，由于莫雷事件的影响，NBA与中国市场的关系一度降至冰点。再加上全球疫情的影响，马小飞的生意压力不小。

马晓飞在NBA工作了十多年，担任过全球战略副总裁等职务。对NBA运营和管理有着深入的了解。此外，他还担任维美中国（中国）首席执行官，参与中超联赛、足协杯、CBA等中国顶级赛事的市场开拓，在体育娱乐行业拥有丰富的经验。 NBA已经明确表示，希望通过让这样一位本土出生的高管发言来与中国市场“打破僵局”。

从他的履历来看，马晓飞的国际视野和本土执行能力显然是他的强项。因此，马小飞非常清楚，要想完成“破冰”任务，就必须借助本土平台来增加“好感度”。与我们合作多年的腾讯显然是最好的选择。腾讯作为中国最大的互联网公司之一，拥有庞大的用户基础。其社交媒体平台、视频平台等在中国市场占据领先地位，为NBA在中国市场的推广提供了巨大的流量支持。腾讯也在盘算如何让NBA为自己赚更多的钱。

“未来十年，腾讯将在NBA版权运营上不断创新2024-2015赛季nba全明星赛时间，在三大领域升级篮球新宇宙。通过多维跨界、明日之星人文、无限街头三大版块，打造篮球新宇宙。”一系列有影响力的体育娱乐赛事IP可以触达多领域受众，持续激活NBA版权在中国市场的商业价值。”韩志杰表示。

近几个赛季，NBA不断增加海外比赛（NBA Game）的数量。 2022-2023赛季，公牛队与活塞队的常规赛比赛将在巴黎举行。 F1车手勒克莱尔、法国明星查梅尼等名人亮相观众席，为赛事造势。得益于巴黎奥运会的受欢迎，英国广播公司（BBC）在2023年巴黎奥运会之前购买了2022-2023赛季NBA部分比赛的转播权，具体价格尚未透露。面对这样的收入，NBA肯定希望曾经作为NBA海外比赛重要成员的NBA中国赛尽快回归。

界面新闻发现，虽然NBA中国赛还没有正式重启，但近两年NBA球队已经开始了中国之旅。比如，今年8月，NBA菲尼克斯太阳队首次以球队名义开启中国之旅。此次中国之行由太阳队总经理詹姆斯·琼斯带队。现任球员努尔基奇、传奇球星塞瓦略斯、雷克斯查普曼等人都在阵容中。 NBA青少年大赛Jr.NBA也曾多次在国内举办。这一系列动作的背后，必然有联盟的默许。

新赛季，NBA与中国的关系将因为又一个“全村希望”的出现而进一步加深。

9月20日，球员崔永熙的经纪团队宣布，崔永熙与布鲁克林篮网队签订了一份双向合同。崔永熙的工资是赛季基本工资的一半，2024-2025赛季约为57.86万美元。值得一提的是，篮网队的老板是现任阿里巴巴董事局主席蔡崇信。

蔡崇信本人一直是NBA与中国市场之间的积极牵线搭桥。 2018年，蔡崇信以11.5亿美元收购布鲁克林篮网队49%的股份。 2019年，蔡崇信正式收购了篮网队及其主场巴克莱中心，成为球队和球馆的所有者。 NBA迎来了第一位真正的中国球队老板。

在蔡崇信完成收购的两年前，篮网和NBA为蔡崇信身后阿里巴巴的体育布局做出了很大的贡献。除了中国大陆市场的版权方腾讯之外，阿里巴巴可以说是与NBA联系最紧密的中国公司。蔡崇信收购篮网队近一半股份后不久，NBA中国与阿里巴巴升级合作为战略合作伙伴，在NBA视频内容及节目传播、电子商务、大数据等方面展开全面合作。篮网队也积极参加了历届NBA中国赛。

中国球员的引进、落地活动的增加、新版权周期的顺利续订……NBA在中国市场的业务重构正在有序推进。